回顾2017年全年，苏宁体育集团打造的全行业“体育生态链”战略逐步落地，体育零售业务成为重要组成部分。 苏宁进军体育用品零售早已有迹可循。
自2017年初苏宁控股集团董事长张近东宣布全面转型智慧零售以来，苏宁体育Biu就具有重大的象征意义——它承载着苏宁智慧零售理念的集中体现。 12月30日，苏宁体育商贸旗舰店盛大开业。 作为国内为数不多的大型体育零售商场之一，其产品不仅涵盖多种运动户外国际国内品牌，还包括丰富的正品足球周边产品。 商场不仅提供高品质的产品，还提供独特的消费体验和独特的运动体验。 此外，还加入了人脸识别支付、VR体验等黑科技，让消费者尽享运动盛宴。
仔细观察苏宁的体育资源，不难发现足球是苏宁体育的主力阵地。 自2015年起江苏苏宁足球俱乐部旗舰店，苏宁开始投资足球IP资源和体育媒体。 在德甲之前，苏宁就已经获得了西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事的版权。 除了足球主线之外，苏宁体育还选择了一些特色内容作为补充，比如WWE、UFC等格斗小众IP。 苏宁体育传媒在获取众多优质体育内容的同时，整合了PPTV、PP体育等网络视频。 、OTT等渠道为用户提供优质的体育音视频。 除了赛事IP之外，苏宁在俱乐部资源方面也做出了规划。 旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰等职业足球俱乐部，并建立了完善的青训体系。 近年来，在俱乐部的管理和运营下，球队不断取得成功。 此外，俱乐部积极引进国内外优秀球员江苏苏宁足球俱乐部旗舰店，积极与其他足球豪门交流合作，俱乐部IP已深入人心。
对于如何运营好这些体育IP，苏宁也做了一些尝试。 最明显的就是各产业之间的深度联动，从而产生积极的协同效应。 如今，体育成为苏宁易购吸引流量的新突破点。 在与体育IP融合的产品营销方面取得了不俗的成绩，如国际米兰定制彩电、手机等的热销。
苏宁体育相关负责人表示，在将体育俱乐部、媒体、OTT等资源与零售业务整合的同时，发现体育用品市场出现了一些新的变化。 例如，体育IP产品近两年备受追捧，消费者更倾向于体验式购物。 在整个零售行业重新探索线下价值的背景下，苏宁在试水体育零售市场布局方面走得很超前。 在充分整合体育IP资源的同时，也为消费者带来了独特的体育零售O2O模式。
聚焦体育迷、泛体育爱好者，打造体验式消费场景
记者进一步获悉，即将开业的苏宁体育商贸旗舰店将精准定位发烧体育迷、泛体育爱好者这一用户群体，用智慧零售打造有别于普通体育用品店的体验式消费场景。
苏宁体育商贸旗舰店提供的产品种类齐全，包括运动鞋服、健身器材、户外骑行、体育用品以及各类运动IP衍生品。 从专业运动装备到时尚运动品牌，甚至运动IP衍生的一系列周边产品，我们一应俱全。
据了解，苏宁体育商贸旗舰店将出售世界杯和豪门俱乐部的稀有衍生品，如世界杯玩偶、CR-7银色足球鞋、猎鹰18+足球鞋、萨内蒂和特谢拉签名球衣以及德甲联赛等。星星。 签名球衣等都是体育迷感兴趣的稀有物品。
新街口除了购物还能做什么？ 苏宁体育商贸旗舰店已经帮你想好了。 在这里，你可以畅游足球文化，甚至可以安排一场小型足球比赛，体验美容支付、六轴赛车、AR设备等酷炫科技。 当你逛累了的时候，去肯德基足球餐厅休息一下非常方便。
通过体育IP聚集年轻有活力人群的关注，锁定并留住优质用户，进而利用体育IP提高苏宁生态会员的积极性，培养一批扎实的用户。 苏宁的线下策略功力深厚，不得不称道。 在精准捕捉用户消费场景方面江苏苏宁足球俱乐部旗舰店，苏宁总是能做到一刀切。
掘金体育用品蓝海市场未来将复制全国
简单来说，苏宁体育商贸旗舰店将为消费者提供一站式的产品、运动、赛事和科技体验。 以体育赛事IP为核心，向内容产品化、大众体育和衍生品消费延伸，苏宁打出了一记漂亮的“组合拳”。 苏宁体育商贸旗舰店新实体业态推出的背后，是体育用品市场的巨大蓝海。
随着消费升级，全民健身意识日益增强，国内各类健身活动蓬勃发展，各类运动的受众也在不断增加，整个体育消费市场方兴未艾。
面对千亿的体育用品市场，苏宁为新街口带来了双线智慧零售模式。 在用户流量方面，除了苏宁生态会员的精准运营外，苏宁体育商贸店旗舰店位于素有“中国第一商圈”之称的南京新街口，人流量有保障。
总体而言，苏宁在2015年就开始了体育产业的战略布局，构建了包括赛事、版权、会员、零售、俱乐部、OTT等在内的完整产业链，作为体育零售的重要组成部分，肩负着产业发展的重任。货币化。 苏宁体育南京商贸旗舰店旨在强化苏宁体育IP对于运动员的意义，结合酷炫黑科技，传递O2O消费升级新理念。 有望在南京乃至全国创造现象级的消费体验。 据悉，该店是体育零售线下旗舰店的典范，未来将在全国复制。
