对于足球游戏玩家来说，《FIFA》无疑是经典的代名词。 这款由EA于1994年推出的实时足球竞技游戏，以其完整的授权和真实的体验吸引了大量的核心用户。
目前，腾讯已联手EA在国内推出《FIFA》系列产品矩阵，通过客户端游戏和手游覆盖大量“泛用户”。 将进一步深化足球游戏大IP，为足球游戏经典IP以及国内体育赛事提供本土化服务。 在游戏细分品类发展上做出新的探索。
从主机游戏到手游：《FIFA足球世界》的变迁之路
从全球来看，手游是游戏行业新的增长点，但在《FIFA》手游推出之前，竞技足球手游并没有太大的发展空间。
首先，传统足球游戏强调操作感，这与手机游戏的触屏控制有很大不同； 其次，足球游戏的深度策略玩法有一定的门槛。 移植到手游平台后，难以平衡资深玩家和大众玩家的游戏需求； 第三，竞技足球游戏与手机游戏的碎片化玩法不匹配。
腾讯推出、EA开发的《FIFA足球世界》手游很好地解决了上述问题。 作为首款登陆中国市场的足球题材竞技手游，《FIFA足球世界》由FIFA单机系列开发团队原班人马制作。 从产品层面来说，FIFA手游已经达到了专业化的最高水平。
在游戏操控方面，《FIFA足球世界》手游打破传统思维，提供“传统轮盘操作”和“冲刺操作”。 前者保证了核心玩家的操作手感，后者则利用手游的触摸屏优势，降低操作门槛，兼顾核心玩家和休闲玩家的需求。
（图：FIFA足球世界-两种操作方法）
手游还保留了主机/单机游戏操作的对抗性、竞技性和策略感。 手游采用实时PVP战斗玩法，这在国内尚属首创。 不仅能够深刻保留竞技游戏的对抗性，而且还利用了手机的便携性，让玩家随时随地享受实战的乐趣。 同时，游戏还提供了老平台的深度战术策略，让玩家可以根据个人喜好调整球队阵型和球员能力，让深度玩家体验到足够的玩法和策略。
（图：FIFA足球世界-策略玩法）
“FIFA授权”进一步增强了比赛的真实性。 手游包含来自各国30多个联赛、40多个国家队和俱乐部的15000名真实球星的信息。 用户不仅可以使用现有球员足球竞技网游，还可以根据独特的培养机制定制培养明星，打造专属球队； 同时，手游尊重用户的足球感受，用户可以利用众多传奇球星打造自己喜爱的传奇球。 球队足球竞技网游，你最喜欢的中超球星也能成为宇宙最强。
（图：FIFA足球世界-明星培养模式）
为了适应手游的碎片化特性，《FIFA足球世界》在延续系列IP经典风格的同时，也注重“泛粉丝玩家”的游戏体验，通过提供数百名休闲玩家来吸引休闲玩家加入。零门槛小游戏。 ，传达足球娱乐精神。
（图：FIFA足球世界-各种休闲小游戏）
事实上，《FIFA足球世界》手游在国外早已取得了辉煌的成绩。 据统计，+IOS全球下载量超过1亿，这也证明了优秀足球竞技手游的商业潜力。
在此背景下，《FIFA足球世界》手游能否在中国延续辉煌？ 腾讯能否进一步完成体育游戏的布局成为业界关注的焦点。
腾讯是如何通过产品矩阵来运营《FIFA》系列的？
需要注意的是，在游戏品类的运营上，腾讯很少采取单打独斗的形式。 往往以产品矩阵的形式运作，通过不同渠道的产品覆盖更多的用户群体，打造优质的IP头部产品。 带动品类快速发展。
在《FIFA》系列中，腾讯的玩法显得更加谨慎，采取客户端至上的方式。 早在2014年，腾讯就代理了《FIFA OL3》，旨在培养硬核足球游戏玩家群体。 注册人数突破3500万，成为细分游戏中的领军产品。 《FIFA OL3》还致力于培养中国球员和球迷对足球电子竞技的兴趣，携手9家中超俱乐部打造了全国首个由传统职业足球俱乐部组成的电子竞技联赛。 该活动吸引了超过2000万粉丝。
2017年，腾讯宣布对《FIFA OL》系列进行品牌升级，推出《FIFA OL4》。 同时宣布推出《FIFA足球世界》手游，形成覆盖全游戏用户的产品矩阵。
从腾讯的运营方式中，我们也可以看出其对于《FIFA》系列的重视。 体育游戏作为相对小众的子品类，缺乏庞大且稳定的大众用户群体，产品影响力不足以成为现象级IP。
对于拥有《FIFA》等足球品类旗舰IP的腾讯来说，显然不希望将其局限于小众游戏。 还想通过头部产品的运营，将其打造成《王者荣耀》《王者荣耀》《王者荣耀》。 《LOL》、《DNF》等国民级游戏，并以此带动体育品类的发展。
因此，腾讯对《FIFA》系列的开发将从游戏本地化、内容品质、IP产业化等多个维度同步进行。 通过整合上下游产品资源，腾讯将快速打造国内标杆“足球IP”，延长产品生命周期，扩大品类影响力。
除了通过产品矩阵打造爆款产品外，腾讯还开始深入挖掘《FIFA》游戏系列，包括联动合作伙伴探索电子竞技方向。 考虑到《FIFA足球世界》手游中PVP等游戏方式的创新足球竞技网游，以及腾讯在移动电竞方面的丰富经验，《FIFA足球世界》的移动电竞指日可待。
（图：FIFA足球世界-竞技排名系统）
从主机游戏到手游：《FIFA足球世界》引领未来潮流
中国游戏市场已经具备了体育品类爆发的基础。 中国体育市场的井喷将带动体育产业链的发展，这意味着体育游戏具备了全民化的可能性。 足球作为一项重大体育赛事，能够吸引更多的体育用户。
足球的商业化加速了其向大众用户的渗透，这也说明足球游戏可以通过品类的普及延伸到更广泛的用户。 利用IP矩阵产品连接用户，覆盖更多大众玩家，将品类从垂直用户走向主流群体，也是腾讯的拿手好戏。 两者的结合，《FIFA》极有可能成为中国第一个主流足球IP。
最后，2018年是世界杯足球年。 每一次世界级赛事都会迎来体育运动发展的高峰。 2014年世界杯期间，中国足球比赛出现井喷。 这都为《FIFA》系列的中国之旅提供了好消息。
显然，腾讯正在抓住这个机会，这也是其布局体育品类多年的机会。 通过《FIFA》产品矩阵的崛起，以及使用更便捷、更符合现有游戏用户的产品和玩法，腾讯将助力中国足球游戏市场迎来新的爆发。
