作为世界顶级体育俱乐部之一，皇马于2013年入驻微博，并开设官方账号@皇家马德里足球俱乐部。 上线以来，吸引了超过285万粉丝关注。 目前，皇马两大球星C罗@和@贝尔均已入驻微博平台，且各自拥有过百万粉丝。
“我们很高兴能与微博达成深度合作。自2013年皇马足球俱乐部加入微博以来，微博平台一直是俱乐部与中国球迷沟通的主要渠道之一。我们期待此次合作可以为中国球迷带来更多更好的内容。”皇马全球数字媒体负责人拉斐尔·桑托斯表示。
早在今年3月西甲大爆炸c罗的微博，微博就正式成为皇马所在的西班牙职业足球联赛在中国的官方社交媒体平台。 通过西甲官方微博账号@La Liga，中国球迷可以在比赛日和非比赛日欣赏到丰富的内容，如西甲官方活动、每轮最佳进球和亮点、球员微访谈、每日直播训练、部分西甲比赛期间，场边广告滚动显示西甲在微博上发布的互动话题。 与西甲达成合作后，西甲继续在微博上发布大量赛事视频内容。 借助微博优势资源，内容传播显着提升。 梅西、C罗等十余位西甲知名球星开通微博，覆盖粉丝超千万。
微博体育负责人张哲表示，微博作为全球最大的中文社交媒体平台西甲大爆炸c罗的微博，拥有3.61亿月活跃用户，其中对体育感兴趣的人超过8000万。 此次与皇马的合作将是微博拓展体育领域布局、探索垂直内容、提升用户体验的重要一步。 同时，我们希望帮助包括皇马在内的顶级俱乐部更全面地开展在华业务。
微博与皇马达成合作后，将共同推广相关优质赛事等内容。 通过皇马足球俱乐部、微博体育、微博足球等官方微博账号以及授权MCN机构、KOL微博账号发布。 其中，@皇马足球俱乐部将在微博上围绕赛事、日常球队训练、球员主题视频、球迷主题活动发布大量视频内容，包括每周比赛精彩片段、比赛精彩片段、球员视频、历史赛季精彩片段， ETC。 。
同时，皇马与微博将联合将这部分优质赛事内容商业化，不仅服务球迷获取精彩内容，也为品牌提供更多商业解决方案。 上赛季，皇马杀入欧冠决赛，一举夺得冠军。 皇马在中国的官方赞助商伊利在微博相关赛事视频的曝光量达到数亿次，足见皇马对球迷群体的强大号召力和长期优异战绩带来的广泛影响力。 关注度和影响力。
微博体育与多个世界知名体育联盟有深度合作。 与皇马的合作可以说开创了与世界顶级俱乐部合作的典范。 微博希望为中国用户带来更多来自国际顶级体育俱乐部的原创精彩内容西甲大爆炸c罗的微博，也希望此次合作为中国球迷带来更丰富、更多元化的观看体验。
