21世纪前15年是美国财团和富商进入欧洲足球市场买买买的时代。 近年来，不少美国企业将目光投向了欧洲足球产业的媒体领域。 例如，美国新兴的付费体育媒体竞赛昨天推出了英国版本。 美国电商巨头亚马逊在涉足英超版权后，又将目光投向了西甲版权。
距离西甲联赛开赛还有10天bt 英超转播bt 英超转播，西甲联赛在英国的转播尚未尘埃落定。 由于没有收到合适的出价，西甲运营部门正在与亚马逊进行谈判，希望将西甲在英国的转播权出售给这家正在向媒体领域扩张的电商巨头。
2018年，亚马逊与西甲联赛合作制作并出版了该赛季的西甲纪录片。
2018年夏天bt 英超转播，十一体育网击败了在英国转播西甲20年的天空体育，获得了西甲在英国的独家转播权，合同期到2021年。天空体育的报价是一年1800万英镑，但西甲认为这个价格太低，所以他们把转播权交给了十一体育，后者已经代表了波兰和比利时的西甲转播。 十一体育的大老板是利兹联的老板拉德里扎尼。
然而仅仅几个月后，十一体育就因西甲用户订阅数据不理想以及公司内部财务状况不佳，退出了独家转播合同。 在本赛季剩余时间里，十一体育与英超足球和独立电视台共享转播权。
十一体育曾获得西甲联赛的转播权，但操作并不成功。
天空体育对于西甲转播的价值以及失去西甲转播权的后果有着明确的评估：目前西甲在英国的收视率并不理想。 就连巴萨与皇马之间的世纪之战，观众人数也超过了50万，与两支英超中游球队之间的比赛观众人数相同。 毕竟，随着梅西的老龄化以及C罗和内马尔的离开，西甲的商业吸引力已经不如前些年的二人傲世了。
双骄时代结束，西甲不再像以前那么有吸引力
对于天空体育这样的传统电视转播商来说，虽然新合同周期英超转播合同并未涨价，但欧冠和英超的高昂转播费却迫使他们不得不考虑在次要转播权上节省成本。 这就是为什么天空体育给出了1800万英镑的价格，这个价格在西甲认为是很低的。
在英国体育电视市场，西甲联赛面对英超和欧冠的竞争相对较弱，天空体育坚决拒绝提高每年1800万英镑的价格。 因此，西甲希望进行创新，放弃传统电视转播平台与数字媒体平台 prime的合作。
不过，分析师对这一媒体创新的前景存在一些怀疑：他们认为，运营设备费用和针对传统电视用户的营销成本将使亚马逊Prime在英国市场难以盈利。 此外，亚马逊似乎不会向西甲联赛提供太高的报价。 不过，分析人士认为，亚马逊Prime拥有600万用户，这将对西甲联赛具有吸引力。 另外，亚马逊毕竟资金雄厚，在后期运营上比天空体育和BT体育更有优势，用户粘性更强，有利于西甲联赛的全球推广。
亚马逊的运营方式可以给足球转播带来新思路
与电视转播商相比，西甲运营商目前更加着急。 毕竟距离联赛开始只有10天的时间，招商的主动权并不在他们手中。 以天空体育为首的电视转播商希望利用延迟让西甲运营商在最后一刻降价。
