中国体育报2007.08.1409:50
实习记者崔俊
早在15年前，当鲁珀特·默多克旗下的天空电视台以超过3亿英镑的价格获得英超联赛转播权，并试图推广观看英超联赛的电视收费系统时，怀疑论者就预测足球转播费将在非洲大陆将使足球远离基层。
15年后，欧足联发布了第三方市场调查数据：包括英国在内的欧洲25%的球迷是足球付费电视用户。
可以预见的是，天盛争夺欧洲足球频道足球比赛电视转播权的竞争将从英超开始，但不会在英超结束。 据多位业内人士分析，天盛极有可能也买了“意甲套餐”——天盛足球频道拥有全部意甲比赛的转播权，球迷将无法观看CCTV-5的《意甲套餐》。新赛季的“AB包”。 “我们看到了像米兰德比这样的激烈对话比赛。
由于天盛依靠付费平台争夺英超电视转播权，因此涉及到与传统电视转播媒体CCTV-5的竞争。 因此，天盛旗下的欧洲足球频道极有可能引发付费电视体系与公共免费电视体系这两种现代与传统媒体盈利模式之争。
酒吧和印刷媒体受益
在北京三里屯的各个酒吧里欧洲足球赛事电视转播权，经常播放的电视节目之一就是欧洲各大联赛，尤其是每周六晚上，英超比赛的直播都会直播到凌晨。 对于很多热爱夜生活的年轻人来说，最大的享受之一就是在酒吧里捧着一杯啤酒观看自己支持的球队的比赛。
中国有很多娱乐场所。 英超比赛的直播将为娱乐场所聚集英超球迷的人气，为老板们带来丰厚的利润。 不过，酒吧等商业用户如果想向天盛购买英超转播牌照欧洲足球赛事电视转播权，费用为每年3888元。 对于酒吧来说，如果拥有英超转播的稀缺资源，就可以增加酒精饮料的消费量。
天盛买断英超转播对于传统媒体报纸来说也是一件好事。 球迷们需要尽快看到平面媒体的深度报道。 不看电视转播，他们会更关注报纸上的深入分析。 特别是体育平面媒体将增加赛事报道的广度和深度。
天盛的“三大战役”
第一战来自粉丝。 对于习惯在公共频道免费观看体育转播的中国球迷来说，接受付费观看体育转播的消费意识并不容易。
第二场战斗来自网络媒体。 首先，大学宿舍里的大学生经常免费观看比赛。 甚至可以观看荷甲、葡超、挪威超级联赛等欧洲低级别联赛。 虽然画面不如电视清晰，缓冲时间过长，与足球转播的流畅度不符，但免费的存在客观上会造成天盛青少年观众的流失。
其次，在提供视频服务的门户网站方面，天盛欧洲足球频道于8月9日与新浪网、腾讯网及网站合作，网站视频转播收费标准为380元/年。 天盛与这三个网站的合作方式有所不同：网站的主要合作业务是为天盛提供网站的镜像站点，而与新浪、腾讯的合作作为长期合作伙伴更具战略意义 - 新浪体育点击比率全国最高，腾讯草根社区的植入式营销最为有效。 与他们合作意味着天盛的互联网传播有效性达到90%以上（新浪、腾讯的网民覆盖率）。
第三场战斗来自天盛推出的收费网络。
在一线城市的一线，虽然北京已经实施，但歌华有线网络公司需要一定的时间来实现技术准备，因此北京的用户势必会错过英超首轮比赛。 至于上海和深圳两个城市，他们可能无法观看本赛季的英超联赛。 失去英超转播平台资格后，深圳广播电视台和上海广播电视台的广告运营将受到影响。 如果两人在“执行”问题上不与天盛合作，天盛高额版权的“成本回收计划”将受到严重打击。 。
如何保障一线城市以外二三线城市球迷的观赛权利？ 中国的有线电视网络分为多个区域。 天盛能否与各地网络合作欧洲足球赛事电视转播权，将播出区域尽可能扩大？ 如何评估二三线城市接受英超付费消费习惯的用户数量，以控制分销成本？
合理对待收费
据一些权威独立媒体分析人士测算，天盛旗下的欧洲足球频道若想在三年内收回购买英超转播权的5000万美元成本，必须在短期内铺开全国，基数至少为超过100万人。 用户群。
客观地讲，随着经济水平的提高，如果想要获得一些稀缺的高升值的娱乐体育资源，付费是一种难以逆转的趋势。
或许英超之后，未来几年意甲甚至西甲的赛事转播费趋势将不可逆转。 但不可否认的是，在公平竞争的环境下，媒体市场需要尽可能服务最广泛的受众。 现在是天盛更好地融入中国广播市场的时候了。 如果天盛能够更贴近中国观众，提供不同于以往的真正个性化的电视足球服务，收费就应该合理。
