5月16日，美国运动装备公司安德玛公布2024财年第四季度及全年财报。在截至2024年3月31日的上一财年第四季度，该公司销售额同比下跌约5%至13.3亿美元，盈利700万美元，毛利率45%。其最大市场北美地区销售额同比下跌约10%至7.72亿美元，但国际业务收入增长7%至5.61亿美元。
截至3月31日的整个2024财年，销售额同比下跌3%至57亿美元，净利润录得2.32亿美元，低于去年同期的3.74亿美元。其中，北美收入下跌8%至35亿美元，国际收入增长8%至22亿美元。毛利率上升130个基点至46.1%。调整后营业收入为3.1亿美元。调整后净利润为2.45亿美元。
截至5月16日收盘，安德玛股价较前一交易日下跌1.32%，至6.71美元/股，近12个月股价累计下跌8.46%，最新市值为29.06亿欧元。
创始人兼首席执行官凯文·普朗克将业绩不佳归咎于批发渠道需求下滑和业务执行不力。对此，他提出了重组计划，包括裁员、减少25%的产品、重新专注于其在男装方面的历史优势、大幅减少折扣以及制定新的沟通策略来向消费者传递内容。Under 预计将花费7000万至9000万美元进行运营和财务重组，其中约2200万美元预计将用于员工遣散费和福利费用。报道还指出，明年营收可能继续下滑至低两位数，尤其是北美地区，预计将下降15%至17%。也就是说，由于北美核心业务领域销售额下滑，该公司正准备裁员，但具体数字未知。就在3月份，上任仅一年的Under 首席执行官宣布辞职，创始人凯文·普朗克重新出任总裁兼首席执行官一职。
按品类划分，第四季度，服饰业务营收同比下滑1%至8.77亿美元，鞋类业务营收同比下滑11%至3.38亿美元足球服装批发，配饰业务营收同比下滑7%至8900万美元。全年，服饰业务营收同比下滑2.1%至38亿美元，鞋类业务营收同比下滑4.9%至14亿美元，配饰业务营收同比下滑0.7%至4亿美元。
分市场来看，第四季度，北美市场收入同比下滑10%至7.72亿美元，国际市场收入增长7%至5.61亿美元。欧洲中东非洲地区收入同比增长10%（按固定汇率增长7%），亚太地区收入同比增长1%（按固定汇率增长5%），拉美地区收入同比增长20%（按固定汇率增长12%）。全年，北美市场收入同比下滑8%至35亿美元，国际市场收入增长8%至22亿美元。欧洲中东非洲地区收入同比增长9%至10.81亿美元足球服装批发，亚太地区收入同比增长5.8%至8.73亿美元，拉美地区收入同比增长7.9%至2.29亿美元。
因此在整体业绩下滑的情况下，包括中国市场在内的亚太市场成为Under 为数不多的亮点之一。因此，品牌正试图将更多精力放在包括中国市场在内的亚太地区。Under 透露，“目前中国、东南亚和日本市场的大环境在短期内仍能对其业绩产生实质性的提振作用，亚太地区长期增长潜力巨大，亚太地区门店数量将持续扩大。”在中国市场，随着女性消费群体的增长，Under 针对女性运动群体推出了“Sweat ”主题活动，并签约了多位中国女运动员，包括职业排球运动员朱婷、职业高尔夫球运动员林希妤、综合格斗运动员张伟丽、职业足球运动员王琳琳等。此外足球服装批发，为了进一步提升中国消费者的数字化体验，Under 计划推出全新升级的会员进阶计划。
签约了多名中国女运动员。
Under 品牌于1996年由美国马里兰州足球明星凯文·普朗克创立，以紧身裤起家，运动服饰是其主营业务。凭借排汗透气等“黑科技”，Under 在业界颇具声望。例如，Under 生物识别紧身裤可以监测并即时传输运动员的心跳、重力等数据，而等材质则具有透气、吸汗、防水、防风的功能，一度获得职业运动员和运动爱好者的青睐，游泳名将菲尔普斯和NBA球星库里都曾为其代言，库里目前是该公司的股东之一。
NBA球星库里是该品牌代言人，也是股东之一。
公开数据显示，1996年至2014年，Under 连续19年保持20%的营收增长，毛利率也维持高位。2014年，库里夺冠，Under 当年销售额超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的美国运动市场第二大品牌。此后连续三年，Under 股价涨幅是耐克的两倍。但随着运动休闲风潮的兴起，时尚度不够、潮流感不够的Under 逐渐被冷落，2016年以后，Under 业绩增长开始放缓，甚至出现下滑。
2011年，Under 在上海开设了第一家门店。据公开数据显示，到2021年，Under 在中国大陆的门店数量达到540家。从2022年开始，不少Under 门店将关闭或转为奥特莱斯。据媒体报道，2022年8月左右，上海七宝龙城店、上海虹桥南丰城店、上海正大广场、上海K11购物中心、上海淮海755等5家门店关闭，占当时上海门店总数40家的八分之一。广州天河广场、天汇广场门店也在去年关闭。据南都记者在Under 小程序上查询，目前上海门店仅剩12家，也就是说，从2022年8月至今，上海已陆续关闭了23家门店。在广州，目前有7家门店，其中4家为奥特莱斯。在过去的一年里，Under 的折扣促销力度可谓是史无前例。 2023年双十二，部分Under 线下门店单件8折、2件3折、3件6折，部分奥莱店全店最高6折。今年618，Under 天猫旗舰店在首页打出“超4折”的标语，男女鞋、服饰、配饰全品类均有折扣。
天猫截图。
尽管品牌积极打折促销，但消费者在社交平台上仍对安德玛的衣服开裆、面料起球、不合身等问题抱怨不断。“产品质量差”、“剪裁不满意”、“不值这个价”等负面评论表明安德玛的口碑已经崩塌。据天眼查信息显示，安德玛品牌关联企业安德玛商贸（上海）有限公司历史处罚信息有7条，其中多条因产品质量不合格被相关部门处罚。据上海市市场监督管理局官网显示，安德玛商贸（上海）有限公司去年10月20日、12月8日两次被行政处罚，49天内分别被罚款1.63万元、1.10万元，罚没总额约116.77万元。安德玛商贸（上海）有限公司是运动品牌安德玛的关联企业。 该公司成立于2010年9月15日，法定代表人为Jason Edwin，为UNDER ASIA的全资子公司。安得亚贸易（上海）有限公司被两次罚款，上海市黄浦区市场监督管理局披露的理由为“生产、销售不合格产品”，涉案产品为男士针织运动服、男士羽绒服。
小红书截图。
采写：南都记者 王欣
