懒熊体育DEAL专栏总结了过去一周国际体育界发生的一些商业交易，透过它们，你可以看到商业力量如何（摧毁）、（整合）、（加速）、（引领）改变世界体育格局。以下为DEAL第022期内容：
1. 嘉士伯啤酒重返英超
在巴克莱银行之前长期持有英超联赛冠名权的嘉士伯啤酒（ Beer）重回英超联赛赞助，双方合作将于2016-17赛季生效，2018-19赛季到期。这是英超联赛在确定新的赞助商业模式后又一重大举措，英超联赛计划锁定7大赞助合同，其中包括泰格豪雅、耐克、EA和巴克莱。
2. 斯托克城签署球衣赞助合同
这家意大利运动装备品牌将取代New ，成为英超球队斯托克城的新球衣赞助商，双方签署了一份为期五年的合约。
3. 斯旺西城签署球衣赞助合同
西班牙运动品牌Joma将取代阿迪达斯成为英超球队斯旺西队新球衣赞助商。斯旺西队与阿迪达斯的合同于2011年开始，将于本赛季到期。斯旺西队选择不再续约。
4. 中国游戏公司与英超球队签约
博彩公司K8与英超俱乐部西布罗姆维奇签订了一份为期两年的合同，在其球衣上投放广告。合同价值超过500万英镑。K8希望通过赞助西布罗姆维奇打开欧洲市场。K8还将制作以俱乐部为主题的视频内容。
5. 德国足协与阿迪达斯续约
作为德国品牌，阿迪达斯与德国足协的球衣赞助合作始于1954年，新的续约合同将至少持续到2022年，而双方现行合同将于2018年到期。不过德国足协并未否认未来与耐克合作的可能，从而确保了其拥有与阿迪达斯谈判的筹码。
6.银行续签德国杯赞助合同
这家德国零售银行与德国杯续约6年，双方合作至少持续到2021-22赛季结束，作为德国杯六大赞助商之一，将在比赛日、网络、电视等平台投放主题广告内容。
7. 伦敦体育数据公司达成西甲博彩合作
据彭博商业周刊报道，每年超过1万亿美元的体育博彩中，70%来自足球比赛。总部位于伦敦的卫星信息服务有限公司与 签署合作协议，将西班牙足球联赛数据应用于体育博彩。卫星信息服务提供博彩技术和数据，而 提供包括西甲联赛和国王杯在内的2500场赛事的数据。
8. 凯尔特人重组球员广告
苏超冠军凯尔特人队与苹果酒品牌续约四年，不同之处在于，原本在球衣正面有广告位的品牌标识将从2016-17赛季起移至球衣背面，由博彩公司占据。
9. BBC 与苏格兰足球超级联赛签订创纪录合同
BBC与苏超联赛签订了一份为期4年的转播合同，价值1060万英镑，而目前的转播合同只有4年620万英镑。BBC要求苏超联赛增加转播摄像机数量，要求从2016-17赛季开始70%的比赛需要5个以上的转播信号，2017-2018赛季增加到100%。
10. 罗纳尔多与老东家签约
巴西球队科林蒂安每月都会播出一档带有现场直播的网络节目，节目内容将围绕俱乐部的历史展开。在刚刚结束的南美解放者杯上，品牌标识占据了科林蒂安队臂章上的广告位。
11. 澳大利亚与日本足球联赛敲定合作协议
澳超联赛与日职联赛达成合作协议，双方将在技术、市场营销、行政管理等方面实现资源共享，双方还将为参加亚冠联赛的澳大利亚和日本球队提供营销援助，此外，双方还将在青训、裁判资源等方面进行交流合作。
12. 克利夫兰骑士队与百威啤酒合作开发 VR 内容
克利夫兰骑士队与赞助商百威合作制作了限量版虚拟现实纸板，并在 NBA 东部季后赛第二轮主场对阵老鹰队的比赛中发放和使用。骑士队也是第一支在官方应用程序上推出虚拟现实内容的 NBA 球队，也是联盟中唯一一支向球迷提供虚拟现实内容的球队。
13. 美国零售商与 NBA 发展联盟场馆续签合同
美国零售巨头西尔斯与芝加哥公牛队续签三年合约，成为球队“风城公牛队”主场的赞助商。
14. UA 与 MLB All-Stars 续约
UA与美国职棒大联盟华盛顿国民队球员布鲁斯·哈珀续签代言合同。据ESPN报道，续约合同为期10年，金额创棒球运动员新高。UA旗下其他顶级体育明星包括库里、斯皮思和布雷迪。
15. 可口可乐在亚特兰大梅赛德斯奔驰中心开业
可口可乐与 NFL 球队亚特兰大老鹰队的新球场梅赛德斯-奔驰体育场达成合作协议，可口可乐将成为该体育场的独家非酒精饮料供应商，该体育场共有 673 个餐饮摊位。可口可乐与老鹰队的合作始于 1966 年，老鹰队新球场的赞助伙伴还包括信贷局、家得宝、NCR、 Bank、IBM 和美国家庭保险集团。
16. 能量饮料与伦敦马拉松延长合作
能量饮料 Sport 与伦敦马拉松续约，进入合作的第 17 个年头。Sport 将继续为参赛者提供饮料保障，并拥有赛事的品牌权。Sport 与阿迪达斯、雅培和塔塔咨询服务公司 () 一起是该赛事的二级赞助商巴克莱英超足球俱乐部，而维珍金融则是伦敦马拉松的主要赞助商。
17. VICE 与 ESPN 达成合作协议
双方将联合制作体育主题短片系列，并在各自平台上发布内容。这是与 VICE 签署的类似合作协议。HBO 自 2012 年以来一直在播出 VICE 。此外，ESPN 和 VICE 还将进行资源互换。ESPN 将在其平台上播出 VICE 的体育内容，而 VICE 还将拥有 ESPN 体育纪录片《30 For 30》的使用权。值得一提的是，迪士尼不仅是 ESPN 的所有者巴克莱英超足球俱乐部，还在 2015 年向 VICE 投资了 2 亿美元。
18. 阿迪达斯改变高尔夫业务战略
阿迪达斯将出售其收购的高尔夫品牌，例如 Adams 和，以便其所有高尔夫产品都以“三条纹”的形式进行营销。Adams 和占阿迪达斯高尔夫业务的 60%。阿迪达斯于 1997 年收购了 Adams，并于 2008 年收购了 Adams，随后又于 2012 年收购了 Adams。
19. UA 与东南亚 MMA 赛事签约
新加坡混合艺术活动已与UA达成合作协议巴克莱英超足球俱乐部，活动赞助品牌还包括G-Shock、Mah以及电影《美国队长3：内战》。
20. UA 与美国黑人大学签约
美国著名黑人大学霍华德大学与UA签订了体育器材供应合同，UA将为该校专业队提供训练及比赛器材。
21. BBC 与马术赛事续约
BBC与马术赛事Horse续约至2020年，双方将继续免费向用户直播这项已有60年历史的马术赛事。
22. BBC 与三大斯诺克赛事续约
BBC与斯诺克世锦赛、英锦赛和大师赛续约两年，将至少直播三项赛事直至2018-19赛季。
