社交媒体将改变整个体育产业
巴里·赫恩是一位经验丰富的体育人士，曾任布莱顿东方俱乐部主席，现为一家体育公司的创始人兼董事长，从事台球、拳击、扑克、钓鱼、保龄球等多项运动的推广。他认为，数字化观赛模式是体育市场的一个趋势。以中国为例，现在很多年轻人通过手机、平板电脑等移动设备观看体育比赛，这为赫恩在中国进行营销打开了大门。
△ 巴里·赫恩
过去，赛事推广和品牌曝光非常困难。现在，通过制作多种形式的内容，并大力推广高效的按次付费模式，事情变得容易得多。赫恩认为，由于社交媒体和新技术的发展，“未来十年，整个体育界将会发生改变。”
Hearn 还表示，品牌也可以通过社交媒体展现自己的价值观，找到自己的目标市场。比如，一个品牌在推特上的粉丝群体就代表了相应的目标市场。他们的团队已经结合社交媒体，获取年轻的目标客户，改变了传统的售票方式。据 Hearn 介绍，通过结合社交媒体平台，活动主办方可以在不到一小时内售出数千张或数万张门票，这是传统模式无法实现的。而且这样做的成本非常低，甚至是免费的，是一种规避风险、增加利润的有效方法。
△乔·德·塞纳
斯巴达勇士赛创始人兼首席执行官乔·德·塞纳表示，尽管他们在美国全国广播公司（NBC）也有两档电视节目，但社交媒体在推广这项赛事方面发挥了至关重要的作用。2000年，斯巴达勇士赛还是一项鲜为人知的赛事，参赛人数甚至更少。但在2008年和2009年，他们经历了爆炸式增长。据他介绍，借助社交媒体，“我们可以与朋友分享比赛经历和精彩照片。朋友们羡慕不已，也想参加。这就是我们从2000年鲜为人知的赛事发展到如今拥有数百万参赛者的原因。”
体育直播将冲击传统模式
全球总裁、 UK 负责人亚历克斯·特里克特 (Alex ) 表示，在体育直播领域， 已经成为“全球最大的沙发”。他在近期接受采访时还表示，“用户可以和裁判、对手球迷、专家学者、前球员等一起坐下来观看比赛——一场比赛吸引了来自全球各地志同道合的人，他们可以随时查看别人在说什么，并实时互动。”
△亚历克斯·特里克特
是呈现体育内容的完美平台，因为从本质上讲， 是一个实时公共平台，允许人们分享当下正在发生的事情。今年 4 月初，美国橄榄球联盟 NFL 宣布 获得了周四晚间比赛的数字转播权。从下个赛季开始， 将在线转播 NBC 和 CBS 播出的 10 场周四晚间比赛，这些比赛也将在 NFL 电视网络上播出。
特里克特认为，体育是上最受欢迎的内容之一。每天5亿条推文中巴克莱英超足球俱乐部巴克莱英超足球俱乐部，很大一部分都是关于体育的。如果正在进行一场足球比赛，这一比例会更高。81%的用户表示，他们会在电视上观看比赛时发推文和阅读推文。三分之二的用户认为增加了体育赛事直播的趣味性和参与度。
△杰克·汉弗莱
BT 记者Jack 认为，体育赛事的现场直播是一个非常重要的趋势。作为BT旗下的体育频道，他们的主营业务在英国和爱尔兰地区，于2013年8月1日开始直播。在这次发布会上，作为传统体育的代表，他们展现了顺应潮流的决心，宣布将把一些赛事放到互联网上，吸引观众的关注，并探索付费模式，同时还将推出BT App，满足更多用户的需求。
到目前为止，天空电视台的业务下滑了6%，欧洲体育台也基本持平，而英国电信体育台却增长了55%。面对如此巨大的市场，英国电信体育台今年以84亿英镑的价格买下了英超联赛的转播权，又以8.97亿英镑的价格买下了欧冠联赛的转播权。
不过，付费模式同样存在风险。因为很多年轻人都希望一切都免费。因此，广播公司不得不探索其他收入模式来吸引不愿意付费的年轻一代。因此，英国电信正计划免费转播多场比赛，以推广体育赛事并吸引更多新用户。虽然我们不知道传统模式是否会被抛弃以及何时会被抛弃，但可以肯定的是，许多传统广播公司已经在积极寻求改变。
赞助关系将发生前所未有的变化
谈及传统转播模式的改变巴克莱英超足球俱乐部，巴克莱银行全球赞助总监内森·霍默表示，某些特定体育项目应该考虑不同的观众群体，而传统的转播模式已经无法满足需求。面对众多年轻观众和不断变化的趋势，选择移动设备进行转播是必然选择，因为90%的推特用户都在用手机查看。
随着时代变迁，版权方与品牌的赞助关系也将发生翻天覆地的变化。过去15年，巴克莱银行一直通过赞助英超联赛提升知名度。今年起，巴克莱将告别越来越昂贵的英超冠名赞助，探索多种赞助模式。
