【文言】超级企鹅联赛从单一赛事升级为包含内容和赛事的内容矩阵。 这就打破了赛事的界限，为体育营销提供了更丰富的载体，成为体育营销的“新家”。
作者丨张斌
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8月24日，2019超级企鹅联赛总决赛在北京首钢公园冰球馆上演。 从星竞技场脱颖而出的32名选手组成了红蓝阵营8支队伍，齐聚这场跨界体育娱乐篮球盛典。 最终，刘水亮带领的圣骑队凭借叶舟的金球战胜王鹤棣带领的黑暗骑士队，捧起了今年总决赛的冠军奖杯，而龚松林则获得了MVP。
红蓝战争刚开始时只是一场跨国事件。 如今，超级企鹅联赛已从单一赛事升级为包含综艺节目、赛事在内的内容矩阵。 这就打破了赛事的界限，为体育营销提供了更丰富的载体，成为体育营销的“新家”。
内容矩阵拓宽了体育营销的前沿
2016年，超级企鹅红蓝大战问世，成为体育跨界娱乐的经典案例。
邀请娱乐明星来打篮球比赛，源于NBA大师赛的理念。 NBA全明星期间，吴亦凡、蒋劲夫等球星参加了NBA大师赛，轰动全国。 腾讯体育促成了吴亦凡等明星与NBA的合作，也给了他们足够的启发。
那时候，流量明星正在流行。 他们背后的粉丝有着极其强大的购买力。 以娱乐明星为核心打造的篮球明星游戏，不会担心票房问题。 吴亦凡更是当红明星。
名人也乐于参加篮球运动。 他们中很多人本身就是篮球爱好者，水平也相当高，比如吴亦凡、白敬亭等人。 名人参与篮球运动也有利于塑造个人形象。 毕竟阳光、帅气、热爱运动的明星更符合主流价值观。 运动属性对于帅哥来说是加分项。
红蓝战争的成功有很多因素促成。 依托与NBA的良好关系，腾讯体育先后邀请了麦蒂、皮尔斯、雷阿伦等巨星加盟，一定程度上保证了比赛的观赏性。
从去年开始，红蓝战争升级为超级企鹅联盟。 它不仅包括最终的“终极红蓝大战”，还源于体育综艺节目《星竞技场》，从单一赛事升级为包含综艺节目和体育赛事的内容矩阵。
超级企鹅联赛的周期变得更长，可以吸引更多的娱乐和体育明星参与。 它打破了用户壁垒蒙牛赞助的篮球比赛，能够吸引更多垂直体育迷、娱乐迷的关注。 更重要的是，超级企鹅联赛拓宽了赛事边界，宣传周期更长，可以吸引更多的赞助商蒙牛赞助的篮球比赛，给予赞助商更丰厚的回报。
超级企鹅联赛可吸引的赞助产品种类也进一步扩大。 过去，红蓝大战的主要赞助商来自汽车、快速消费品等品类。 比如2017年的红蓝大战吸引了一汽丰田、蒙牛优易C等赞助商。总之，赞助商更注重红蓝大战的娱乐属性蒙牛赞助的篮球比赛，因为它的受众主要是娱乐迷。
如今的超级企鹅联赛吸引了包括娱乐迷和职业体育迷在内的用户。 以体育营销为目标的品牌找到了新的“大陆”。
PUMA找到理想的营销载体
PUMA是2019超级企鹅联赛总决赛的官方赞助商。
总决赛开始前，PUMA邀请了新加盟湖人队的冠军射手丹尼·格林以及NBA黄蜂队后卫特里·罗齐尔来到现场。 环节中，两位明星与超级企鹅代表唐笑天、于丹进行了现场比拼和拍摄，展现了跨界体育娱乐的激情与乐趣。
颁奖典礼上，PUMA还推出了全新篮球鞋，并将其作为特别奖颁发给了MVP龚松林。
近日，PUMA刚刚公布了2019财年第二季度财务报告。第二季度，PUMA全球销售额为12.27亿欧元，同比增长16.9%； 净利润为4970万欧元，同比增长59.7%。
PUMA之所以交出如此抢眼的财报，得益于其服装和鞋类两大品牌。 得益于PUMA在中国和北美的强劲表现，他们的销售业绩大幅增长。
去年，PUMA重返篮球市场。 在NBA总决赛中，PUMA球员丹尼·格林获得了一枚总冠军戒指，而考辛斯也是PUMA球员。 在今年的选秀中，前 15 位新星中有 4 位将票投给了 PUMA。 此前，PUMA还签约了CBA球星赵继伟，为其在中国篮球市场的突破开始造势。
与娱乐明星的合作为PUMA取得了巨大的成就。 其签约的娱乐明星包括蕾哈娜、JAY-Z、刘雯、刘昊然以及新红李现。 运动+娱乐组成的KOL矩阵，让PUMA在中国越来越被认可。
官方数据显示，超过2100万场外观众通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等平台观看了赛事直播。 这给PUMA带来了极高的曝光度。
超级企鹅联赛明星竞技场成为了一直走运动+娱乐路线的PUMA最理想的营销载体。 正如#一直坚持的理念一样，PUMA与超级企鹅联赛的合作打破了篮球运动的传统局限性，覆盖了更多的篮球迷和年轻球迷，强化了其篮球标签形象。
终极红蓝大战将成为品牌营销嘉年华
如今，2019年总决赛已经落下帷幕，这个夏天的篮球热潮将继续蔓延。 除了《超级企鹅联盟星竞技场》之外，腾讯还推出了《反弹青春》和《我想打篮球》两档篮球综艺。
真正的高潮是终极的红蓝之战。 9月21日，超级企鹅联赛第四赛季终极红蓝大战将在上海东方体育中心重燃。 总决赛冠军圣骑士队全员，以及8名最佳阵容球员将在上海展开角逐，还有NBA传奇球星马努·吉诺比利和托尼·帕克将带领超级企鹅联盟球星迎来红蓝的终极碰撞灵魂。
这场终极的红蓝大战，势必会获得更高的关注度，并为品牌提供更丰富的体育娱乐跨界营销场景。
自成立以来，超级企鹅联赛力争成为中国的“超级碗”，不仅传递体育正能量，也让更多观众体验篮球的魅力。 通过体育与娱乐结合的内容矩阵，打破壁垒，为品牌创造价值。 扬升提供了更多的机会。 9.21超级企鹅红蓝大战即将招商。 将会有更重要的资源可用。 不要错过激动人心的时刻。
