在晋江一个面积近39平方公里的小镇上，诞生了许多不可思议的运动品牌：安踏、361度、金莱克等。
随着近年来安踏正式登上国内第一国产运动品牌的宝座，这个被称为“陈埭镇”的小镇也渐渐成为了神话。
“那里的每个人都知道如何做生意！”
“大部分姓丁的老板都是这里的。”
与大众认知中的主流运动鞋服品牌不同，一双运动袜并不被老一辈的商业从业者重视。较大的运动品牌一般将其归类为“配饰”、配饰、配件。意义。
几年前，这个小镇出现了一个品牌，专营运动袜，店主也姓丁。我的前身是做供应链业务的，后来开始创建自己的品牌。
“Step”这个品牌名乍一听起来很陌生，但仔细一想，原来是“step”一词的英文翻译，就像特步是“tep”的英文翻译一样，裹着一层中西方文化的融合。 。
在创业初期篮球有啥好品牌，这个小品牌面临着很多问题。第一个是名字。 “步”这个词不太好记。对这个品牌最大的恐惧是人们会记错它。网上一查，就会变成“Step”或“Side”。 “大众化”就会失去大量顾客。
而且，这个名字听起来不像是国产品牌。未来如果要以国产品牌的概念为主，是没有说服力的。
于是在2018年，他们将品牌名称改为Left and Right Power。
左右不仅是方向，也可以理解为篮球运动中的控制。左右突破很容易。 “动力”二字很直观地告诉大家：这是一个与运动直接挂钩的品牌。
英文名称为CTLR。我一开始以为是电脑上的“CTRL”，后来看到品牌描述是“，Thews，左，右”，诠释了“专业运动袜，注重左右差异化设计”的内涵脚来平衡运动力量”。有点刻薄了。
品牌最难做到的就是“原创”。那些有影响力的设计师们清楚地记得，他们辛辛苦苦设计的袜子图案一旦投放到市场上，经过几天的网络搜索，已经有厂家制作图案出售。廉价的材料迫使价格下降。
这让他们非常不寒而栗。毕竟一双普通袜子的成本并不高，但要做一双专业的篮球袜，就需要前期控制材料和工艺，在工厂进行耐久性测试，后期交给与您有良好关系的运动员可以试穿。 。
不仅如此，因为大众对运动袜的了解还仅限于高端运动袜、耐克、阿迪达斯。很多人看到左右品牌时，第一反应是“这是什么牌子？”
问题还是出现了：由于供应链背景，品牌营销的维度没有得到充分考虑。一开始，左右势力都坚持区分尺寸，左右脚也有不同的设计，给自己带来了库存压力和产品损失。速度。
还不够脚踏实地。消费者想要的是A。即使你达到了ABCD，额外的好处实际上是边际效益。任何不能反馈给用户评价的东西都是一种负担。
四年来篮球有啥好品牌，品牌除了不断更新自身的设计和工艺外，还与、361 、Peak等品牌合作，提升了自己在消费者心目中的形象，乘势而上。的民族潮流。左右势力入驻德物，一改运动化设计，适当添加潮流元素，销量持续走高。
疫情期间，这家规模相对较小的企业也第一时间为救灾官兵提供衣物、鞋子等支持。从接收信息到发送出去，效率和作风都非常果断，就像南方商人一样。
回到基础，最重要的是产品。说到这里，很多人都会感到惊讶：
一双袜子能带来什么不同？
左和右的力量在这个类别中确实展示了它的技巧：
运动袜有分级。最上面的是旗舰S级，适合职业运动员。专门研发了速干透气面料TRI-TECH并申请了专利； E级满足日常实战需求；比较时尚，适合搭配的袜子是CLS级别的；休闲袜为A级，未来将开发登山、越野用的G级运动袜。
拍摄的视觉效果也完全基于篮球鞋。这是最令我惊讶的。一双运动袜无论从层次感还是视觉效果上都能让消费者感受到高端感。
从我自己的穿着体验来看篮球有啥好品牌，篮球袜对脚踝的包裹性可以在一定程度上替代球鞋的防扭转功能，而且底部纹理的摩擦力，与鞋垫直接接触，也使得启动手感更好。光滑的。更重要的是，袜子透气，长时间穿着后仍保持干爽。
从供应链思维到品牌思维，这条路对于任何一个晋江本土运动品牌来说都不容易。我很高兴看到一个专注于让运动袜变得越来越好的品牌。
最后，我想起一件事。打过篮球的人都知道，最常用的突破技术就是变向：从左到右，从右到左，找到空档，发挥出力量，切入得分。
而且，篮球场上最受欢迎的球员，恰恰就是那些把一件事练到极致的球员，无论是三分还是突破。
能否有一个品牌能够在运动袜这个品类上做到极致并找到实力呢？我会拭目以待。
