10月29日，晚间华熙LIVE气温骤降，但Hi-up体育场观众的热情并没有随着夜幕降临、寒冷的夜晚来临而消减。 10月28日，经过12支世界顶级球队的激烈角逐，最终八强球队诞生。 经过近5个小时的追逐拼搏，世界顶级的FIBA 3×3世界巡回赛总决赛最终以来自塞尔维亚的泽蒙队的胜利在中国圆满落下帷幕。 活动超越了比赛本身，为观众带来了不一样的视觉盛宴。 当然，华熙国际作为此次活动的主办方也扮演着重要的角色。 2017年4月，华熙国际与国际篮联签约，将3×3世界巡回赛大师赛引入中国。 2017年北京奥运会一场篮球比赛，再次首次将世界巡回赛总决赛带到了北京五强。 松树。
赛事运营商如何营销这场为期两天的 3×3 篮球赛，让数百名观众在寒风中保持热情？ 华熙国际推出这一国际顶级赛事背后的营销逻辑是什么？ 体育银行在总决赛现场采访了华熙国际董事长赵燕女士，畅谈了FIBA 3×3世界巡回赛总决赛的营销逻辑。
在中国“篮球圣地”举办的首届国际篮联三对三篮球最高级别赛事成为最佳营销话题
2012年，FIBA正式启动3x3世界锦标赛和世界巡回赛。 经过五年的发展，国际篮联已经构建了三大类十个级别的3x3篮球赛事体系。 十个级别由不同颜色的标志表示。 最高级别赛事为黑10级。FIBA 3×3世界巡回赛北京总决赛是唯一占据黑10级的赛事，也是FIBA体系中唯一的10级赛事，是最高级别和最高级别的赛事。国家队类别高于顶级世界杯。 据赵岩介绍，这是国际篮联3×3篮球锦标赛首次在中国举办总决赛。
作为本次比赛的举办地，华西五棵松因作为北京奥运会篮球比赛的主赛场而闻名。 篮球已经成为华西五棵松的DNA。 赵岩向体育银行介绍，正是基于这种文化积淀，华熙国际一直致力于引进国际国内顶级赛事IP。 试想，在中国篮球圣地举办世界最高水平的三对三篮球赛事，岂不是最具影响力的营销话题吗？
依托华西五棵松良好的篮球文化氛围和中国球迷对高水平篮球赛事的热情，国际篮联3×3世界巡回赛北京总决赛的话题不断发酵。 据 BANK透露，在赛事公开发售前，已有不少球迷通过各种渠道预订了本次总决赛的门票。 据赛事运营方介绍，官方售票渠道一开放，350张门票很快就全部售空。 体育银行记者目睹了这场盛况空前的场面，场馆外的立交桥上挤满了数百名观众。 对于华熙国际来说，这种以篮球为主题的营销策略是成功的。
如此热门的营销话题，必须有更有效的实施措施。 作为一项起源于街头的运动，三对三的篮球比赛是与街头嘻哈文化最合适的结合。
泛娱乐时代，四维一体化沉浸式场景营销新尝试
随着经济水平的提高和消费结构的升级，大消费时代已经悄然到来。 “体育+”的理念日益凸显，而作为体育产业的核心资源——赛事与娱乐相结合的泛娱乐体育赛事已成为当前趋势。 事实上，我们看到NBA、超级碗等世界顶级赛事将娱乐元素与体育相结合，打造出极具观赏价值的体育赛事嘉年华。 一年一度的NBA全明星周末为期一周，来自美国各地乃至全球的球迷齐聚主办城市。
众所周知，“华熙LIVE”是一个以文化、体育、文化娱乐为核心，集艺术、教育、生活设施于一体的一站式时尚生活综合体。 据 BANK介绍，本次赛事运营方在赛事定位上提出了“赛事+娱乐”的理念。 华熙国际在赛事呈现上也延续了华熙LIVE的制作理念，为FIBA 3×3世界巡回赛总决赛这样单调的比赛注入娱乐元素。
除了火爆的啦啦操表演，华熙国际还邀请了国外知名DJ在活动现场与粉丝互动。 此外，炫酷的场馆灯光效果和MC中英文互动直播，充分展现了赛事的高水平和国际性。 当然，最大的亮点还是“运动+娱乐”的结合。
在当下偶像经济时代，高人气的娱乐明星已经成为“流量”的代名词。 华熙国际更邀请潘玮柏、PG ONE、小白、小火等人气嘻哈艺人与粉丝和观众近距离接触。 同时，还将在线直播Hi-up街舞嘉年华，通过沉浸式直播观众覆盖全国。 场外，Hi-PARK篮球公园、Hi-、Hi-up为球迷和游客提供赛后购物、餐饮、娱乐休闲的一站式服务。 FIBA3×3世界巡回赛华熙国际北京总决赛暨Hi-up街舞嘉年华不仅为观众带来了精彩的赛事和表演，也真正为众多品牌打造了线上线下两大入口，总决赛、街舞表演和线上直播三大场景。 这也与Hi-up受众、品牌、体育、音乐high在一起的“四维融合”的“沉浸式互动”不谋而合，也为商业营销探索了新的可能性。
在体育银行看来，将当下流行的粉丝文化与高规格赛事相结合，打造最具影响力的华熙LIVE赛事嘉年华，是让赛事更具吸引力、创造更多年轻生活文化的一种方式。 重要尝试。 这背后隐藏的不仅是对“赛事+娱乐”模式的探索，也是未来赛事行业实现千亿市场规模的新尝试。
国际知名企业赞助FIBA 3×3世界巡回赛总决赛，赛事影响力可见一斑
不少体育营销领域的资深人士表示，体育营销是品牌走向国际的重要途径。 我们看到，奥运会和世界杯一直是众多品牌争夺的资源。 这也说明，利用影响力大的活动来提升高级品牌的影响力和曝光度是最直接有效的方式。
FIBA 3×3世界巡回赛华熙国际北京总决赛是最高级别的国际三对三篮球赛事，其影响力是毋庸置疑的，更何况这是一场通过卫星信号向全世界直播的比赛通过国际篮联。 据体育银行介绍，除了华熙国际作为赛事独家冠名赞助商外北京奥运会一场篮球比赛，还引入了耐克、佳能中国、漫步者、自然之名、华夏旅游等7家企业的赞助。 七家赞助商中，耐克作为体育领域重要的运动品牌，是多项国际赛事的赞助商。 不难看出，耐克认可了FIBA 3×3世界巡回赛总决赛的价值。 同时，非体育领域的公司有5家。 五家赞助商中，不乏世界500强企业，充分展现了赛事的高品牌价值、传播价值和极高的社会关注度。
篮球已成为一种打造青春活力、陶冶健康的青春生活方式
2014年，华熙国际文化体育发展有限公司将大师赛引入中国。 这是中国企业首次引进并全面运营3x3国际系列赛。 这也是我国高水平球员和球迷第一次近距离接触世界顶级3x3篮球赛事。 谈及这背后的投资逻辑北京奥运会一场篮球比赛，赵岩告诉体育银行，“华熙·LIVE项目的理念是为年轻人打造一个充满活力的聚集地，培育健康的年轻生活方式。而我们希望来到华熙·LIVE人们在LIVE中不仅可以看球，还可以打球。” 最后，赵岩还告诉 BANK，“打球的人一定是健康的。华熙LIVE也希望通过篮球向大家传递这样的理念，让篮球成为年轻人的人类活力，培养健康、年轻的生活方式。”
随着三对三篮球在奥运会上的成功，人们对此类项目的关注度将与日俱增。 华熙国际针对FIBA 3×3世界巡回赛北京总决赛的成功娱乐营销策略，为国内赛事运营提供了值得借鉴的思路。 在泛娱乐时代，体育赛事与娱乐元素的结合必将成为赛事产业发展的催化剂。
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