苹果如此大规模购买版权的逻辑是什么？
首先，从市场长期发展的角度来看，苹果大力购买体育版权其实是一个正常现象。
这是因为苹果发展到现阶段后，单纯依靠硬件来牢牢锁定用户其实是非常困难的。
苹果需要依靠一些差异化的竞争优势，为用户提供更多购买苹果产品和服务的理由。此时，用户粘性较强的体育版权成为了苹果更好的选择。
如果苹果用户知道苹果拥有如此优质的体育版权，他们往往会有更多动力购买苹果产品和服务，从而进一步促进苹果消费。
苹果这几年的发展其实是采用了另一种发展模式。这是乔布斯为苹果设计的另一套开发逻辑。
利用苹果的优势来构建苹果的护城河，苹果的系统以及苹果的整个服务软件体系其实都是苹果非常大的市场优势。
由于过去苹果的硬件太过强大，很多人都忽略了苹果在这方面的优势。事实上，只要苹果的业务能够在这方面有所作为，这些优势其实是非常大的。
尤其是当苹果的硬件体系逐渐无法为苹果构建起足够强大的市场优势时美国联合足球联赛，依靠软件等软服务来推动自身业务的发展就成为了苹果的必然选择。
严格来说，早在斥巨资收购MLS独家版权之前，苹果开始涉足的第一个体育赛事并不是橄榄球，而是深受北美人民喜爱的棒球。
同样是在 2022 年，苹果与 MLB 达成协议，在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国通过 Apple TV+ 提供周五晚间比赛的直播，且仅限 Apple电视+订阅者。手表。
虽然比赛数量有限，但苹果仍然围绕赛事提供了相对丰富的内容。
例如，比赛预告栏目《to First Pitch》、赛后回顾栏目《MLB THIS WEEK》、关注年轻球员和年轻球迷文化的《玩球》，以及各种联赛历史和经典比赛的纪录片评论等
因此，从测试运营中，我们或许可以得到MLS未来运营的一些端倪：除了比赛直播之外，我们还将继续为球队制作大量的中长视频内容输出。围绕游戏本身的粉丝和专业人士，从而满足付费粉丝的需求。
至于粉丝不满意的另一个问题，即游戏质量，苹果并不担心。
他们更看重MLS的价值，不是场内，而是场外——即MLS已经走出美国、走向北美的区域发展趋势。
看看我们身边的巨头：亚马逊早已进军体育界，在赛事转播、原创内容甚至体育场馆等领域都取得了成绩。
迪士尼也不甘示弱，通过收购ESPN、建设庞大的体育综合体，开辟了体育+娱乐的新战场。
迟迟进军体育成为其流媒体业务扩张缓慢的重要原因之一，让苹果付出了代价。
2022年，姗姗来迟的苹果终于从内容方面入手，开始大举进军体育领域。
据统计，与拥有超过1亿付费用户的+和拥有超过1亿付费用户的+相比，苹果的Apple TV+很少向公众披露用户数据。
自 2019 年推出以来，Apple TV+ 在美国和加拿大的订阅人数不足 2000 万人。
据 The 最新报道，如今 Apple TV+ 用户数量仅为 2500 万左右。
面对拥有北美体育界最年轻、最多元化观众的美国职业足球大联盟（MLS）也是如此。
面对NBA、Pass等每年以30%的速度增长的网络游戏订阅用户数据美国联合足球联赛，对于苹果来说，其大规模进军体育最重要的原因或许已经是一种选择他们必须做。
3、体育流媒体时代
未来体育将成为流媒体平台的更优先考虑事项。
数字流媒体领域的竞争必将演变成巨头之间的对决，战争将烧到体育内容市场几乎是大多数人都能做出的预测。
不得不说，数字媒体行业的发展速度还是有些超乎想象的，这让一些保守的玩家甚至来不及反应。
现实情况是，顶级版权方正在思考自己的数字化战略，一些新兴的数字科技公司已经尝到了甜头。
但巨头纷纷入局，短期前景仍不明朗。
如今，全球几乎所有重要媒体巨头都在体育数字流媒体领域投入巨资，顶级体育产业主体将数字创新视为未来发展的核心驱动力。
新技术和流媒体的出现正在改变年轻一代体育消费的方式。体育联盟甚至运动员的代言方式，以及品牌的体育营销逻辑也在发生变化。
在动态变化的市场环境中，能够主动创作或处理内容并以真正轻松且有意义的方式与粉丝进行交流，被认为是最接近IP内容变现的位置。
鉴于该公司长期以来与直播权有联系，苹果在与 MLS 合作开发足球的同时美国联合足球联赛，也希望以独特的方式为观众提供最好的内容，这可能会吸引全球观众观看足球。对赛事产生兴趣并为其带来新的流量价值。
随着5G时代的到来，体育赛事将成为更多科技元素、更高清画质、虚拟现实进入、人工智能辅助解说的混合场，将逐渐成为流媒体的试金石领域时代。
体育营销将成为流媒体平台的主要关注点。
尽管流媒体试图触达体育版权市场，但核心版权仍然掌握在传统电视行业手中。
那么利用流媒体的优势，进行复合型、多区域、多空间的营销，与电视巨头合作或许是一个不错的出路。
无论如何，苹果此举表明了其向服务提供商发展的野心。至于未来生态系统的完善，只是时间问题。
这里还有另一个有趣的巧合。苹果官宣当天，迪士尼还参与了印度超级联赛（IPL）的版权争夺战。五年的合同价格也高达惊人的62亿美元。
无论是体育版权的收割，还是各个巨头一直在寻求的时代变革，这或许会给中国企业带来一些积极的启发。
