连续五个季度增长
12月22日，耐克发布2024财年第二季度财报耐克篮球多少钱一个，该财报显示，耐克当季总营收达134亿美元，同比增长1%，其中耐克自营业务收入为57亿美元，同比增长6%耐克篮球多少钱一个，耐克品牌数字业务收入同比增长4%。 与此同时，毛利率增长170个基点至44.6%，库存下降14%。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀表示：“我们第二季度的业绩表明我们在创新和增长的关键领域正在稳步发展。” “本季度展示了我们团队的强大执行力，因为我们专注于创新产品，制胜秘诀是独特的品牌故事和差异化的市场体验。”
作为全球体育用品领导者之一，耐克在中国市场的表现一直备受关注。 2024财年第二季度，耐克在大中华区的营收达到18.63亿美元，按固定汇率计算同比增长8%。
事实上，过去几个季度，耐克在大中华区的表现持续表现出色。 2024财年第二季度是耐克在大中华区连续第五个季度实现稳定增长。
业绩数据的增长源于深入的本地洞察和创新。 这个过程不仅包含了耐克对中国市场的深入研究耐克篮球多少钱一个，也体现了其对中国消费者需求和喜好的准确把握。 报告期内，耐克继续履行“在中国，为中国”的承诺，通过进一步加强本土创新能力，为中国市场和消费者提供更符合本土需求的产品和服务。
“线上线下双抓”
在这份业绩中，耐克增长的重要原因之一是其在2024财年第二季度将重点发力线上线下渠道，为营收增长奠定重要基础。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军告诉《消费钛媒体》，“今年以来，我国经济逐渐复苏，线下渠道和零售业务也有所复苏，这无疑是一个好消息。”推动耐克业绩增长的因素有直接、客观的原因，同时耐克这两年也采取了一系列措施来提振业绩。首先，耐克高度重视线上渠道，强化零售业务其次，耐克推出了一系列产品来满足他们的消费者需求。此外，耐克作为全球顶级品牌，拥有强大的品牌影响力，这也是其业绩增长的重要因素。
在线上，耐克继续主导排名。 今年“双十一”购物节期间，耐克连续第九次蝉联天猫运动品牌销量榜首，并在其他七项榜单上名列前茅。 抓住体育市场的复苏势头，耐克实现了线上线下互联互通。 已上线主流电商、自营电商、直营店、经销商店全渠道。 消费者互动活跃，数据创历史新高。 除了传统电商之外，耐克在内容社交和私人渠道方面也表现出色。 今年“双十一”期间，通过短视频、直播等方式展示了近4000件商品。 直播销售额同比增长两位数，短视频数量增长2.5倍。
与此同时，耐克的线下“双十一”同样热闹。 “双十一”期间，耐克实现了线下零售额和参与人数的双增长。 为了进一步强化线上线下全面的会员体系，为每一位消费者带来无与伦比的统一品牌体验，耐克正在加速实施“互联会员解决方案”，并与合作伙伴共同提升线下购物体验。 截至本财季末，130多个城市的500多家合作店已加入耐克会员体系。
值得一提的是，线上和线下渠道并不被视为耐克的两个独立的重点，而是充分联动的。 一方面，耐克正与当地合作伙伴一起，抢占数字化升级时代的“通行证”，通过整合线上线下资源，持续推动电子商务与实体零售的融合与创新。 另一方面，随着数字化的发展，耐克也紧随潮流。 一方面加强线上消费者互动，提升电商平台旗舰店的消费体验，另一方面致力于门店的个性化服务。 线上消费热情不减的同时，实体零售的魅力也不减。
关键赛道“领跑”
从较低的角度来看，耐克对中国运动消费市场的变化极为“敏感”，多年来一直在跟随或创造消费热潮的变化。
今年以来，在健康消费趋势背景下，跑步、篮球等运动持续火爆，带动运动鞋细分市场量价齐升，主要是跑鞋、篮球鞋等专业产品线，上升。 但现在这些运动也呈现出新的趋势。 例如，跑步在中国已逐渐演变为一种社区化、时尚的生活方式。 在马拉松等专业赛事方面，国内外精英跑者的竞技水平也有所提高。 迅速改善。 近年来，随着中国马拉松赛事数量的持续增长，跑者对赛事服务和体验有了更高的期望。
作为跑鞋制造商起家的耐克，在赋能国内跑步产业方面也积累了不少经验，不断刷新跑步运动和文化的深度和广度。
今年全民跑，耐克也“跑”了更多故事：2023耐克童跑于9月初在上海首发，超过4000名家长和孩子参与； 而作为今年跑圈的重头戏之一，耐克在10月邀请顶级马拉松运动员埃鲁德·基普乔格开启中国之旅，重访北京和上海的跑者聚集地，并与精英教练近距离互动，私人跑步团体和更多年轻跑者； 上海马拉松时隔三年回归。 数万名跑者在外滩金牛广场起跑。 耐克再次为每一位参赛者提供优质的专业服务和产品。
马拉松比赛期间，耐克取得了诸多优异成绩：耐克跑鞋在参赛跑者穿着率以及马拉松前100名跑者穿着率中均排名第一； 近 40% 的完赛者穿着耐克跑鞋。 此外，耐克跑鞋包揽了女子组前三名。 卫冕耐克运动员冠军张德顺获得国内女子组冠军，耐克第一位母亲签约的田径运动员丁长钦获得国内女子组亚军。 最新一代的 Nike 3 也在近日正式亮相。 作为耐克历史上最轻、最经受考验的跑鞋，它受到了市场的高度关注。
除了跑步之外，耐克还致力于推动和引领篮球文化的发展，将其魅力渗透到年轻的篮球爱好者中。 今年10月，“Only（唯篮球）”活动在北京三里屯太古里连续两天举办，线上线下超过20万篮球迷参与。
产品层面，在11月的上海国际进口博览会上，创新篮球产品Nike GT Cut 3在大中华区首次亮相。 作为第一双搭载 ZoomX 中底泡沫的篮球鞋，其正式发布引起了市场关注。
消费者需求和市场趋势不断变化，这对企业来说既是挑战也是机遇。 据消钛观察，面对快速发展和变化的中国市场，耐克也在注重本土创新，通过加大对中国市场的创新投入，进一步加强与本土消费者的联系。
在今年的进博会上，耐克宣布将于2024年在位于上海的大中华区总部建立耐克运动研究实验室，聚焦中国消费者的独特需求和潜在机会，利用运动科技和本土洞察为本土消费者提供量身定制的创新产品和服务等
此外，本土产品快线（GEL）也是耐克进一步将中国市场洞察转化为创新产品和服务的重要途径之一。 2024财年第二季度，耐克还通过本土产品快车道实现了对当地市场需求的快速响应，推出了包括最新嘻哈系列在内的创新产品。
不难发现，耐克持续针对未来市场周期性变化进行创新投入，进一步增强了本土市场的重要性。 2024年中国消费市场持续复苏，相信以创新为核心驱动的耐克，凭借其在运动领域的差异化优势、数字化创新和规模化渠道的支撑，将继续保持稳定有质量的增长。
