新华社记者 林德仁
说起欧洲篮球冠军联赛（简称“”），对国际篮球感兴趣的球迷可能并不陌生。2016年，这个囊括了几乎所有欧洲顶级俱乐部的联赛，在中国逐渐获得了更多的曝光度，并以非常强势的姿态抢滩中国篮球产业市场。
随着中国体育产业市场的蓬勃发展，越来越多的机会正在向世界敞开，尤其是篮球，这个中国最受欢迎的运动之一，已成为众矢之的。NBA、FIBA频频在中国亮相，发布针对中国市场的最新战略。欧洲冠军联赛也不甘示弱，通过近日举行的“中欧篮球峰会”传递了其信息。
欧洲篮球冠军联赛很早以前就尝试开拓中国市场，但一直不温不火。去年7月，华录百纳与欧洲篮球联赛签订了一份为期15年的合约，成立欧洲篮球联赛中国公司。整合优质资源后，欧洲篮球联赛入华步伐开始加快。
2016年，欧锦赛最受瞩目的活动当属“2016欧锦赛中国行”。上赛季的冠军莫斯科中央陆军将于9月底来华，与CBA劲旅四川队和广东队展开较量。三支球队分别代表着中国和欧洲职业篮球的最高水平，两队的对决备受球迷期待。此外，欧锦赛还将与CBA合作，在比赛举办地成都和广州举办欧洲篮球国际教练员训练营和慈善活动。
欧洲篮球联赛中国区执行副总裁张子竹表示：“欧洲篮球联赛中国区自成立以来，一直致力于推动本土篮球文化的成长，扩大欧洲篮球联赛与中国篮球的交流。2016年欧洲篮球联赛中国区将力求创新求变，用欧洲顶级篮球赛事原有的基因，打造全赛事、品牌、球迷及全方位营销品牌，为中国球迷提供全新的观赛体验。”
从比赛到训练再到慈善，欧冠联赛的综合实力相当强大。出席发布会的双刃剑体育副总裁李宏亮对欧冠联赛在中国的前景十分看好。他表示：“欧洲篮球、NBA、CBA，期待三足鼎立的格局形成。”
三大巨头齐聚是欧洲冠军联赛的雄心勃勃的目标，但相比发展成熟的NBA和拥有本土优势的CBA，在中国基础较浅的欧洲冠军联赛仍面临不少挑战。
首先是时差问题，欧冠联赛的重大比赛大多在北京时间凌晨举行，这对于中国观众来说并不理想。其次欧洲篮球冠军联赛和nba，讲究大局的欧洲篮球传统上并不提倡“造星”，这也让欧冠联赛球员在中国的知名度与NBA顶级球员存在不小差距。另外，由于进入中国时间不长，欧冠联赛在电视转播、产品包装、球迷文化培育等方面还有很多工作要做。
乐视体育副董事长马国立在演讲中也提到了时差问题。他表示，欧冠联赛若想提升在中国的直播效果，需要针对中国市场“慢慢调整”比赛赛程。马国立为欧冠联赛提出了三点建议，分别是“保持耐心”、“创新产品设计”和“注重拓展比赛延伸内容”。
面对诸多挑战，欧冠联赛国际业务总监斯卡法蒂却显得信心十足。他表示：“CBA是一个很棒的篮球联赛，他们的整个打法和欧冠联赛很相似。今年我们已经开始了一些合作，比如为中国教练开设一些培训课程等。我们还需要改变一些商业模式，加强数字化体验欧洲篮球冠军联赛和nba，更好地营销比赛。”斯卡法蒂认为，虽然观赛时间并不理想，但利用欧洲离中国比较近的地理优势，欧洲球队可以更频繁地到中国进行线下活动，同时通过教练员和球员的培训、高水平赛事在多个电视和网络平台的直播和转播等方式，扩大在中国的影响力。张子洙透露，明年将安排6到8场欧冠球队参加的表演赛在中国举行，争取与NBA和CBA的教练员有更多深入的交流。
乐视体育公关总监刘文迪从传播的角度给出了自己的建议，她提出是否可以探索将中国球员甚至中国球队引入到欧冠赛制中，这样可以比较快速地提升中国球迷的关注度。键途CEO张青则表示：“一分耕耘一分收获，我们需要通过线上线下的各种活动，在一个平台上聚集粉丝，然后再进行创意开发欧洲篮球冠军联赛和nba，这样市场才会更持久、可持续。”
除了表演赛、训练、慈善等线下活动外，欧冠联赛还与微软等公司达成线上合作，意图通过高科技的转播手段和数据分析技术，为球迷呈现更加全面、精准的高水平篮球赛事。
欧洲冠军联赛篮球进入中国的步伐正在向前迈进，广阔的未来仍需各方面一步步耕耘。
