去年9月22日，2016年的体育营销峰会在北京举行。在里约奥运会结束时，将近一千种体育，市场营销和其他知名企业（例如媒体和行业专家）聚集在一起，讨论体育比赛和其他体育比赛的成功。 Anta作为中国奥林匹克委员会的合伙人，分享了奥林匹克营销的营销经验。一年后，2017年体育营销峰会于8月10日再次上演了体育营销峰会，体育营销继续成为一个热门话题。谈到今年的体育营销热点，有一个经典的案例不容忽视，也就是说，“疯狂”克莱·汤普森（Clai ）计划由安塔（Anta）计划的2017年中国旅行，从里约奥运会（Rio 安塔（Anta）会互相建立营销爆炸吗？
疯了，安塔计划了一次篮球之旅
详细说明，今年安塔（Anta）计划的“疯狂”分为两个部分。汤普森（）的中国旅行的一部分，另一个是“疯狂”的巡回赛审判。当克莱·汤普森（Cle ）仍在海洋另一侧的冠军奖杯中时，安塔（Anta）由安塔（Anta）计划的“渴望疯狂”开始。 6月6日，三个篮球“ ” Cao Fang，Zhao Qiang和Yan Shuai添加了两辆RV，形成了一个“疯狂的汽车组”。从北京，它穿过了吉南，郑州，赫菲，武汉，北昌，长沙，张夏，八吉亚吉，在城市中八个，他们将按计划前往成都与汤普森会面。
▼到疯狂的拖车
作为一个国内品牌，安塔一直在考虑如何计划具有质量，内容和基础的篮球比赛。比赛开始前三个月，安塔（Anta）邀请了张Yi。这已经计划在中国进行一系列国内咖啡，并邀请了许多篮球圈的意见领导人计划此次活动。经过充分的交谈和思想冲突，最终决定以RV旅行的形式开始12个城市，以及近6,000公里的篮球“疯狂”之旅。
房车上保留了三个“疯子”座位。在途中，他们从当地选择了三名最杰出的篮球大师，以上车，开车去下一个目的地，找到一个也愿意在球场上流汗的少年。他们没有胡说八道，在篮球上讲话。这种形式既凉爽又接地。 Cao Fang，Zhao Qiang和Yan Shuai以及其他基层篮球明星完全动员了球迷的热情。无论活动去哪里，场地都已满。
▼生气很热
在营销策略的背后，安塔篮球将使基层篮球运动员和海外篮球鞋的状况与NBA明星及其标志性靴子相同的战略地位。在未来的篮球类别计划中，向热爱篮球的年轻人倾斜，并致力于创建年轻人最喜欢的街头篮球活动，推出新的篮球和趋势产品线，以满足年轻一代的口味。球场外的篮球靴可帮助那些充满爱心和热情篮球的年轻人更好地出汗。
在中国“疯狂”的预热阶段，安塔在微博和微信上开了主题，并迅速引起了网民的讨论和传播。安塔（Anta）不断地向中国和汤普森（）提供来自粉丝和网民的汤普森（）的话题，粉丝和粉丝也将在社交平台上参与并讨论。截至7月3日，##微博主题接近1亿次，讨论的参与者数量接近30,000。 Yi，Su Qun和其他评论已经评论！在微博广播平台上安踏篮球 要疯，在整个中国旅行中，有超过3000万的网民都是围观者。仅广州当天的现场观众人数将近800万！
舞蹈广场舞蹈自行车掰手腕，安塔（Anta）计划了一系列营销爆炸点
如果“疯狂”的巡回赛试验唤醒了篮球迷的记忆和热情，那么汤普森的到来一次又一次地引爆了社交网络的高潮。
今年，安塔（Anta）和克莱恩·汤普森（Cle ）达成了10年合同。赢得冠军后，汤普森早点来到中国。与安塔（Anta）的大型合同达到了10年的续约后，这次中国旅行非常艰难。扣篮瀑布，舞蹈方舞，骑自行车的骑自行车以及与女粉丝的湿巾...汤普森一直在中国不断成为一个热门话题，并且该视频已经在网上在网上传播。一次又一次地推动高潮来爆炸社交网络
大的。
这次中国的“唐·山”之旅，他的360度扣篮不成功，在休赛期评估比赛的五个主要成为了热点。互联网上的一些人认为这是计划的“表现”，但后来确实令人惊讶，但确实是安塔（Anta）团队跳舞，骑着共同的自行车以及与女歌迷的手腕的意图。在恐怖处决下，汤普森舞蹈和骑行共享自行车两个小时后安踏篮球 要疯，@anta篮球的官方微博发布了一个编辑的视频。最后，该视频立即在微博上重新发布了超过3,000次，超过340万次。
从交流策略来看，这项“疯狂”活动可以看出，安塔（Anta）非常重视新媒体。 Anta希望通过营销模型和通信方法中的创新来引起年轻消费者的共鸣。在这方面，安塔（Anta）品牌管理中心高级总监朱·伊格（Zhu Yige）解释说：“过去，媒体主要是电视，报纸和户外活动，现在是微信员，微生，现场广播，实时广播和其他自我媒体平台和社交网络有因此，变得更加重要。品牌和消费者的话题和内容不仅来自Anta，还来自粉丝和网民。
销售渠道媒体，建立一个新的互动营销模型
今年，在NBA冠军克莱德·汤普森（Claid ）的帮助下，大量的IP和“疯狂”，安塔（Anta）仔细安排了意外的意外主题活动，播放了内容和主题，并与消费者互动以与消费者互动。这对于改善安塔（Anta）品牌的声誉和影响力至关重要，但“疯狂”不仅是营销交流的成功，而且还通过媒体排水而在销售中取得了非常理想的成果。
在汤普森中国的帮助下，安塔（Anta）和吉高（Ji Gao）合作创建了＃汤普森·伊利安（ ），并在＃活动中正式开业，并在安塔尔·托马尔（Anta Tmall）的旗舰店开业，并围绕此主题启动了一系列活动：例如，将三个视频上传到视频到视频到视频到平台上的视频的第三点球的视频，其中一个可以获取商店的购物凭证红色信封，等等。OUTER也可以访问活动网站与该活动网站进行互动超级巨星。这些活动给商店带来了很多知名度和流量。在上传三个短视频互动时，一个小女孩非常精确的拍摄技术吸引了很多观看和讨论。
最终数据证实了这一轮电子商务活动的成功。截至7月3日，＃ Yilu Wann＃在微博上阅读了近6000万人，商店的实时广播数量超过40万，直播评论超过15 WAN，整个Anta Tmall Store的活动都增加了45万以上粉丝安踏篮球 要疯，销售量远远超出了期望。在实现品牌价值改善的同时，它也是一种积极的尝试，以进行电子商务模型。
看看这次“疯狂” Clai 2017年中国之旅，不仅安塔（Anta）收获了品牌价值和产品销售增长的增长，而且还为中国越来越多的体育明星提供了参考含义和思考。据了解，“疯狂”旅程的完整纪录片将在不久的将来推出，整个过程将深入恢复。
注意：本文中使用的图片来自互联网
