唐岩 摄/第一财经网
中国商报/第一财经讯（记者 解宇星）近日，耐克集团旗下子品牌匡威发布了专业性能篮球鞋All Star Pro BB，宣布正式回归专业篮球市场。从行业来看，虽然匡威可以称得上是篮球鞋鼻祖，但由于其长期定位于时尚，以及篮球鞋市场上众多运动品牌巨头的激烈竞争，其产品的市场接受度有所下降。尚待考虑。
匡威希望依靠篮球鞋来提升性能
据介绍，All Star Pro BB是一款基于Nike技术创新，通过设计语言完成的专业篮球鞋产品。其鞋面采用单层网布，可减轻足部压力并减少摩擦，同时确保舒适性和锁定性。鞋底采用插件式 NIKE React 缓震技术，造型延续了匡威帆布鞋一贯的设计。
按照 目前的计划，All Star Pro BB 将于今年 6 月在中国市场正式上市。匡威将继续完善其专业篮球鞋产品线。
据了解，随着运动时尚领域竞争的加剧文化鞋能打篮球吗，匡威的业绩逐年下滑。尽管耐克 2018 财年的销售额达到 364 亿美元，但匡威品牌却陷入困境。第四季度销售额同比下降14%至5.12亿美元，全年销售额下降11%至18.9亿美元。 ，再次低于20亿美元大关，甚至不如2015财年的业绩。
中国文教体育用品协会专家表示，在运动时尚市场，潮流瞬息万变，匡威的鞋子几乎没有创新。消费者难免会产生审美疲劳，性能下降也是意料之中的。
据了解文化鞋能打篮球吗，匡威创立于1908年，是世界上第一个生产篮球鞋的品牌。自1949年NBA诞生以来，一直是联盟中的球鞋之王。直到耐克签下迈克尔·乔丹，“Air”系列迅速占领市场，而匡威的市场份额则日益萎缩。 2003年，耐克以3.05亿美元正式收购匡威。被收购后，匡威的营销重点逐渐转向运动时尚市场。
上述专家表示，虽然匡威曾经在篮球鞋市场有较大影响力，但由于长期布局运动时尚市场，此次想要依靠篮球鞋来提升业绩，其市场接受度还有待观察。
篮球鞋市场竞争激烈
匡威不仅长期缺席篮球鞋市场，回归后也将面临篮球鞋市场的激烈竞争。近日，美国球鞋媒体Shoes DB发布了一份NBA各大运动品牌名单。本赛季，62.6%的NBA球员选择在球场上穿着耐克战靴。如果算上 Brand，这一比例高达72%。此外，阿迪达斯占比15.8%，Under 和Puma分别受到4.6%和2.1%玩家的青睐。
值得一提的是，彪马去年宣布重返篮球鞋市场，成为NBA官方合作伙伴。此外文化鞋能打篮球吗，新百伦还签下了科怀·伦纳德。国内运动品牌安踏签约克莱·汤普森、戈登·海沃德；李宁签下了CJ·麦科勒姆和埃文·特纳。
面对众多竞争对手，耐克全球设计创新副总裁埃里克·阿瓦尔认为，匡威的优势在于更简单、更通用，可以实现高水平的专业性能，但在功能性方面可能还需要改进——这正是新产品依赖耐克品牌技术的原因。
上述接受采访的专家也表示，目前篮球鞋市场竞争激烈，匡威将面临巨大压力。但他认为，匡威在运动时尚市场积累了一定的经验，品牌形象深入人心。这些优势或许有助于匡威将篮球鞋文化变成潮流文化，让更多消费者了解篮球鞋。
“目前有很多消费者并不经常参加篮球运动，但却热衷于收藏篮球鞋。匡威可以从这群人入手，逐步扩大影响力。”上述受访专家表示。
